索引号:0115-04-2018-06140043 分类:业务工作   发布机构:东平县农业局 发文日期:2018年06月14日 名称:东平县“五个强化”推进农产品品牌建设 文号: 主题词:
东平县“五个强化”推进农产品品牌建设

发展品牌农业是由传统农业向现代农业转变的必由之路,是实施乡村振兴战略、推动农业供给侧结构性改革、加快新旧动能转换的必然要求。近年来,东平县立足资源优势,以新型农业经营主体为主导,以各类展会、洽谈会和网络媒体为平台,以争创驰名商标、著名商标、名牌产品、“三品一标”认证为重点,发挥区域、产业、传统、特色等优势,积极实施农产品品牌战略,大力推行农业标准化生产,努力打造“绿色东平”品牌,对于提升现代农业水平、促进农业增效和农民增收发挥了重要作用。

(一)强化全社会品牌意识。按照《山东省农产品品牌建设实施方案》、《泰安市农产品品牌实施方案》有关要求,树立“品牌就是生产力”、“品牌就是现代农业的必然要求”的意识,形成全社会认识品牌、重视品牌、树立品牌、保护品牌的工作合力。通过制定产业、税收、金融等政策扶持,优化农产品品牌培育环境,努力解决农产品品牌创建中的问题。加大对品牌宣传和策划的支持,为品牌创建与发展提供政策支撑和服务支持。

(二)强化农产品质量安全。按照《农产品质量安全法》的监管要求,以农产品质量安全县创建为抓手,大力推进农业标准化生产经营;强化生产源头管理,积极探索农产品准出准入制度;强化农产品经营主体质量安全职责,推行农产品质量安全追溯制度;强化农产品质量安全测监和执法检查,为农产品质量安全和品牌创建提供保障。强化农产品品牌打假力度,加强部门间协调与合作,开展多形式、跨区域的联合打假活动,为农产品品牌顺利创建保驾护航。

(三)强化基地规模建设。立足农业产业发展实际和特色品牌优势,做到基地建设与农业优势产业、现代农业园区、农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体有机结合,激活“龙头”,带动农民,走小农户、大基地,小规模、大群体的路子,加快推进优质农产品示范基地和园区建设,形成“分区划片、片中有区、区中有点”的品牌农业产业格局,培育壮大农产品优势产业和特色产业。继续加大农业科技开发、引进和推广力度,增强科技含量,提升产品质量。构建新型农技推广组织体系,实行科技人员联企业、联基地责任制考核,指导新型农业经营主体和基地提高产品科技含量,提升农产品档次和水平。完善农产品批发交易市场,培育农产品市场体系,实现规模化生产,产业化经营,市场化运作,集约化发展的现代农业发展之路。

(四)强化市场营销。一是开展文化营销,提升品牌价值。根据农业产业文化资源特点与消费者需求趋势,在农产品品牌的设计和培育中,融入区域优势、文化特点和健康养生等元素,体现品牌产品的个性化,丰富品牌的文化内涵,提升品牌价值。二是搞好品牌宣传,提升品牌形象。东平特产商会发挥主导作用,引导新型农业经营主体搞好品牌宣传策划,积极参加国家和省、市各类农产品展会,通过参加展会、举办展会、新闻媒体、网络等平台,宣传推介东平优势特色农产品,提高品牌知名度和美誉度。三是创新营销方式,拓展销售渠道。大力发展“互联网+农业”鼓励新型农业经营主体借助电商平台开设专区、专柜,建立农产品电子商务线下体验馆,实现线上与线下相结合,生产、经营、消费无缝对接,不断健全完善实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系。

(五)强化政策扶持。县委、县政府高度重视,切实加大对农业品牌建设的投入,建立农业品牌建设专项资金,对品牌建设成绩突出的专业协会、商会、新型农业经营主体(农业龙头企业、合作社、家庭农场),采取“先创建后补助”的方式进行奖补充分调动各新型农业经营主体创建知名农产品品牌的积极性。全面落实品牌农产品生产、出口等税收优惠政策;完善金融政策,加大对农产品品牌创建主体支持力度,解决其融资验证问题,帮助其做大做强,使之成为农业品牌化建设的主力军。


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